Estrategias de internacionalización en la empresa
Comprender el Marketing Internacional: Proporcionar una comprensión profunda de los conceptos básicos del marketing internacional, incluyendo las diferencias clave con el marketing local y los beneficios de la internacionalización. • Analizar la Investigación de Mercados Internacionales: Familiarizar a los participantes con los métodos de investigación de mercados internacionales y capacitarlos en la evaluación de oportunidades y riesgos utilizando herramientas como el análisis PESTEL, SWOT y análisis de escenarios. • Desarrollar Estrategias de Entrada a Mercados Internacionales: Capacitar a los asistentes en la identificación, evaluación y selección de mercados objetivo, así como en la planificación y ejecución de estrategias de entrada adaptadas a diferentes contextos legales y culturales. • Dominar la Mezcla de Marketing Internacional: Enseñar estrategias efectivas para la adaptación de productos, fijación de precios, gestión de canales de distribución globales y promoción internacional. • Gestionar la Marca a Nivel Internacional: Proporcionar habilidades para la construcción de una marca global, la adaptación de la marca a diversos mercados y la gestión de la reputación y crisis a nivel internacional mediante el análisis de casos de éxito y fracaso. • Abordar Aspectos Culturales y Éticos: Sensibilizar sobre la importancia de la cultura en el marketing internacional, capacitar en la adaptación de campañas a diferentes contextos culturales, promover la responsabilidad social y ética, y gestionar la diversidad e inclusión en procesos de internacionalización. • Explorar Tendencias y el Futuro del Marketing Internacional: Analizar las nuevas tendencias, el impacto de la tecnología y la digitalización, la sostenibilidad y el marketing verde a nivel global, y preparar a los participantes para enfrentar los desafíos futuros del marketing internacional.
Temario
1 Introducción al Marketing Internacional5 temas
- 1.1 Marketing Internacional
- 1.2 Antecedentes históricos - La internalización en los siglos XIX y XX
- 1.3 Importancia y Beneficios de la Internacionalización
- 1.4 Motivos para internacionalizarse
- 1.5 Cuestionario: Introducción al Marketing Internacional
2 Investigación de Mercados Internacionales4 temas
- 2.1 Métodos de investigación de mercados internacionales
- 2.2 Evaluación de oportunidades y riesgos en el mercado internacional
- 2.3 Herramientas para la recolección de datos en mercados internacionales
- 2.4 Cuestionario: Investigación de Mercados Internacionales
3 Estrategias de Entrada a Mercados Internacionales5 temas
- 3.1 Modalidades de entrada
- 3.2 Evaluación y selección de mercados objetivo
- 3.3 Planificación y ejecución de estrategias de entrada
- 3.4 Consideraciones legales y culturales
- 3.5 Cuestionario: Estrategias de Entrada a Mercados Internacionales
4 Desarrollo de la Mezcla de Marketing Internacional5 temas
- 4.1 Producto - Adaptación vs Estandarización
- 4.2 Precio - Estrategias de Fijación de Precios en Mercados Internacionales
- 4.3 Plaza - Canales de Distribución Globales
- 4.4 Promoción - Estrategias de Comunicación y Promoción Internacional
- 4.5 Cuestionario: Desarrollo de la Mezcla de Marketing Internacional
5 Gestión de la Marca a Nivel Internacional5 temas
- 5.1 Construcción de una Marca Global
- 5.2 Adaptación de la Marca a Diferentes Mercados
- 5.3 Gestión de la Reputación y Crisis a Nivel Internacional
- 5.4 Casos de éxito y Fracaso en la Gestión de Marcas Internacionales
- 5.5 Cuestionario: Gestión de la Marca a Nivel Internacional
6 Aspectos Culturales y éticos en el Marketing Internacional5 temas
- 6.1 Importancia de la Cultura en el Marketing Internacional
- 6.2 Adaptación de Campañas a Diferentes Contextos Culturales
- 6.3 Responsabilidad Social y ética en el Marketing Internacional
- 6.4 Gestión de la Diversidad y la Inclusión en la Internacionalización
- 6.5 Cuestionario: Aspectos Culturales y Éticos en el Marketing Internacional
7 Tendencias y Futuro del Marketing Internacional6 temas
- 7.1 Nuevas Tendencias en el Marketing Internacional
- 7.2 Impacto de la Tecnología y la Digitalización
- 7.3 Sostenibilidad y Marketing Verde a Nivel Global
- 7.4 Preparación para el Futuro del Marketing Internacional
- 7.5 Cuestionario: Tendencias y Futuro del Marketing Internacional
- 7.6 Cuestionario: Cuestionario final
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- Gestionamos la bonificación de principio a fin
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